母嬰電商行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(huì)(VIP)、孩子王(301078)、寶寶樹(shù)(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心觀點(diǎn)：促進(jìn)跨境交易，“三孩”政策助推作用明顯

1、政策歷程圖

我國(guó)母嬰電商始于千禧年，紅孩子、寶寶樹(shù)(01761.HK)等首批母嬰電商開(kāi)始涌現(xiàn)，隨著淘寶等電商的迅速崛起，母嬰電商站在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的風(fēng)口，在2010年之后爆發(fā)式增長(zhǎng)，至今，母嬰電商行業(yè)已日趨成熟。

從國(guó)家母嬰電商規(guī)劃的演變來(lái)看，從“十五”的改造商貿(mào)流通等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，發(fā)展到“十四五”的鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)放電商、社交等數(shù)據(jù)，加快跨境電商建設(shè)，以及海外倉(cāng)的布局，國(guó)家正在鼓勵(lì)引導(dǎo)母嬰電商平臺(tái)的跨境業(yè)務(wù)。

從我國(guó)生育政策的演變歷史來(lái)看，我國(guó)經(jīng)歷了非強(qiáng)制性節(jié)育，到開(kāi)放三孩多個(gè)階段。隨著三孩政策的落地，我國(guó)母嬰電商行業(yè)即將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。

2、國(guó)家層面政策匯總及解讀

——國(guó)家層面母嬰電商行業(yè)政策匯總

2021年10月9日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年，進(jìn)一步提升婦幼健康服務(wù)水平，完善危重孕產(chǎn)婦和新生兒救治體系，為婦女兒童提供安全、有效、便捷、溫馨的高質(zhì)量婦幼健康服務(wù)。針對(duì)母嬰群體的重視程度可見(jiàn)一斑。

縱觀我國(guó)母嬰電商的國(guó)家政策，自2006年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、工信部等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范母嬰電商行業(yè)的發(fā)展政策，除了對(duì)母嬰產(chǎn)品的規(guī)范化要求日趨嚴(yán)格外，內(nèi)容還涉及母嬰電商發(fā)展技術(shù)路線、母嬰電商發(fā)展目標(biāo)、母嬰電商的應(yīng)用推廣等方面：

——國(guó)家層面母嬰電商行業(yè)重要規(guī)劃目標(biāo)解讀

2021年10月9日，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確到2025年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到46萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬(wàn)億元，工業(yè)電子商務(wù)普及率達(dá)到73%，跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到2.5萬(wàn)億元。

3、各省市層面的政策匯總及解讀

——31省市母嬰電商行業(yè)政策匯總

目前，我國(guó)大力推行“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”戰(zhàn)略，加快發(fā)展電商平臺(tái)尤其是跨境電商平臺(tái)(綜合類(lèi)母嬰電商如天貓、京東、唯品會(huì)等，垂直類(lèi)母嬰電商如PatPat等均有布局跨境業(yè)務(wù))，各省市加快電商平臺(tái)的布局，另外，上海等城市借助直播平臺(tái)加快促進(jìn)消費(fèi)，其他省市亦紛紛加快電商平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)母嬰電商行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)起到助力作用：

——31省市母嬰電商行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

“十四五”期間，我國(guó)主要省份也提出了母嬰電商行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。浙江省明確提出到2025年，全省網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)3.2萬(wàn)億元，跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)1000億美元，隨著“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”戰(zhàn)略布局加深，其他省市如上海、江蘇、廣東和北京均提出了母嬰電商行業(yè)跨境業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)或規(guī)劃：

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)